本土品牌
只有看人吃的份
“没有国内产不了的面料，皮革的也好，棉麻的、化纤的、混纺的等等，我们缺的是过硬的品牌，这也是为什么国外一些大众化的牌子一到中国就‘狮子大开口’,甚至成为奢侈品的一个原因。人家卖的就是牌子。”山东省纺织工业协会会长夏志林此前在接受记者采访时表示。
奢侈品之所以在国内大行其道，品牌积淀也是一个重要因素。对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷介绍，一些国外品牌甚至是大众品牌之所以进入中国后能晋级成为一线奢侈品，也在于优越的产品质量和品牌形象，以及品牌传达的某种精神和部分国内的消费者达成了一致。
“用目前国际上最好的皮料，加上最好的五金件，一个顶级挎包的生产成本就在500元左右，当然你镶个钻什么的就另说了。”广州白云一皮具制造企业经理孔先生这样告诉记者，“一个路易威登的小包动辄几万块，其原料成本占不到10%，可见其中的利润有多大。”
然而，在连国外二线品牌都以奢侈品的身份活跃在中国市场上攫取巨额利润的时候，中国本土企业只能尴尬地看着他们分食中国市场这块大蛋糕。
中国商务部部长陈德铭就曾表示，我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里，中国目前还是零，应加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市场的目光都在瞄准中国，我国面临经济结构转型与品牌升级，培育中国本土奢侈品品牌势在必行。
“目前也已出现了一批致力于发展奢侈品的企业人士和优秀的设计师，比如邓永锵的上海滩、郭培的玫瑰坊等；也有一些不错的奢侈品，比如国酒茅台、珠宝老凤祥、周大福、顶级的大红袍茶叶等，但这些奢侈品并没有发展成真正的奢侈品品牌，其品牌线辐射多层次的人群，并不是专门针对奢侈品消费人群。”周婷认为，中国本土的奢侈品品牌目前尚处于起步阶段。
“奢侈品品牌必须根植于文化的土壤，比如法国葡萄酒传递着法国人的浪漫，瑞士的手表代表了其精益求精的精神。本土奢侈品要想发展，同样必须根植于我们深厚的文化底蕴。”周婷认为中国不缺乏孕育本土奢侈品品牌的文化土壤，五千年的传统历史中国元素如何融入品牌，还需要一个长期沉淀的过程。
